前段时间，超模萌萌Shawn Mendes成为CALVIN KLEIN的代言人！

而在今天，CALVIN KLEIN推出了第二波宣传照，居然比上次更性感！请问谁不可以！！

喜欢他的小胸毛，让他看起来没有那么鲜嫩，更男人一些！

而且我还可以数着他的胸毛玩“他爱我！他不爱我！”游戏！

此外，这次的宣传比上一次更加大型，出镜的有Shawn Mendes，Billie Eilish，Troye Sivan，A$AP Rocky，Indya Moore，Bella Hadid，Noah Centineo，Kendall Jenner，Kevin Abstract以及刘亚仁！

超模外加超人气偶像的阵容，CALVIN KLEIN的作为奢侈品届的蓝血大牌，用实力演绎什么叫“瘦死的骆驼比马大”

前不久，CALVIN KLEIN关停了品牌的高端主线，让不少人嘲笑CALVIN KLEIN的尴尬地位，认为这个品牌已经走到了穷途末路，要退出奢侈品圈。

事实上，CALVIN KLEIN是在服装品牌里算一个帝国，拥有十几条副线。

主打青年市场的牛仔线CALVIN KLEINJEANS，销量一直很不错！

都市休闲系列 CK CALVIN KLEIN是在亚洲国家的主要线路，覆盖面很广，就连中国的三线城市都有门店，定位中档轻奢。

CALVIN KLEIN White Label是主打成年职场的线路，更为正式一些，价格也会偏高。

CALVIN KLEINUNDERWEAR的销量其实一直都很好的，是全世界最强的内裤线，内衣界销量远超各大品牌！

此外，CALVIN KLEIN还有家居，香水，珠宝，腕表，泳装，运动，定制等副线。

而销量低迷的是2004年同名设计师退休，换了Franciso Costa当设计师的主线CALVIN KLEIN COLLECTION，这条线路的定位是奢侈品中的奢侈品。

Franciso很好的继承了Calvin Klein本人对时尚的理解，奢华简单的剪裁，极简主义；

但由于定价太贵，很多人实在消费不起，例如当年一件Natalia Vodianova上穿的纯白色裙子，定价是七千美元，定价甚至高于CHANEL！

而更多人的愿意花这个价格去买一些更“浮夸”设计的裙子！👇

而极简主义在时尚圈过气后，CALVIN KLEIN把主线设计师认命给Raf Simons，但是依然没有获得大众的买单。

于是长痛不如短痛，CALVIN KLEIN决定直接关掉这条定位是奢侈品中的奢侈品的高端主线。

如今，CALVINKLEIN开始了新的营销模式，走网红路线。

以更简单的设计，更便宜的价格去主打CALVIN KLEIN JEANS，如今定价跟Levi’s差不多，一套的价格均价在两百美元左右。

但降低了价格并不代表CALVIN KLEIN不再是奢侈品，也不代表他们很丢脸，营销策略变了！

事实上拥有品牌创始人Calvin Klein对现状感到很满意！

CALVIN KLEIN的创始人Calvin Klein曾说出自己对“奢侈品”一词的理解，他认为“奢侈品”象征着高级的生活方式！它不在于定价的高低，而是在于文化内涵和以及是否珍贵。

以牛仔起家的Calvin Klein曾打过一个比方，他说在纽约销售的牛仔裤，无论是一百美元的Levi’s，还是定价高达一两千美元的设计品牌，他们的布料都来自同一个供应商。

Calvin Klein认为，既然是同样的布料，外形基本一样的牛仔裤，不管定价有多高，它们都不是奢侈品，因为不珍贵！它们也没有任何文化内涵，两者的不同仅仅是牌子不同，标签不同，定价不同，其实都是一样的东西。

但Calvin Klein认为优衣库售价五十美元的牛仔裤更像奢侈品，因为Uniqlo的布料来自Uniqlo日本的工厂，有独家的处理方式，它的牛仔布跟其他品牌都不一样。

很显然，以牛仔起家的Calvin Klein认为：奢侈品无关定价只在乎商品本身。

CALVIN KLEIN如今仍然保持了自己对美式时尚的坚持，坚持着布料的自产自销，独特的处理方式，独家使用，也算是一个不忘初心的品牌。

不管它未来是否还能重回巅峰，能否让销售额回到曾经的高度，CALVIN KLEIN绝对是美式时尚最好的定义。

而且请了萌德我就想买哦，我就是那种会因为代言人改变对品牌的喜好的花痴少女！哼！

来源：下水道男孩